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邵振兴:当前文化产业由流量红利转为内容红利,未来存在很多机会

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?阅读权限:游客身份花费会员币:0添加时间:2019/9/23 19:55:54提交会员:service20
2019年9月20日,由杭州市文化创意产业发展中心和清科集团共同主办的“2019杭州文化创意产业投融资论坛暨《2018-2019杭州文创产业投资发展报告》发布会”隆重开幕。作为第十三届杭州文博会的重点商务论坛之一,此次论坛吸引了200+文创企业领袖、头部创投机构、金融机构的重要嘉宾齐聚杭州,汇聚了金融界与文化产业界的高端资源,透视行业发展动向和趋势,以资本之力推进文化创意产业转型发展,共绘文化创意产业发展蓝图。



会上,君联资本董事总经理邵振兴以《当前中国文化产业的两极化演变趋势》为题发表了精彩主题演讲。以下为演讲精华:

两年前有很多大佬在讲互联网的上半场和下半场。当时大家也都意识到,可能移动互联网带来的这波红利,正在慢慢终结。下半场和上半场的区别是什么?

从流量红利到内容红利的演变


移动互联网的上下半场相比,几乎没有新生事物的出现。共享经济作为一个新生事物,也是横跨了上下半场。上下半场的主要区别在于红利契机。

上半场流量的红利对整个产业的推动是更加突出的。下半场为什么叫内容呢?大家稍微去观察一下自己每天生活的习惯,其实也有很多官方数据,他们讲每天大概有357分钟,大家是用在手机上的。那用手机干嘛?其实主要是在获取各种各样的内容,所以内容很显然,或者必然会是互联网下半场的一个红利。
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2008年至今,网民实现了4亿到8亿的快速增长,同时,网民的行为内涵也发生了巨大变化。

2018-2019年最显着的一个变化,就是短视频使用时长超过了长视频。短视频现在已经是第二大手机应用,第一大还是即时通讯,主要是微信,长视频已经成为第三大应用。

“长短内容”的发展与趋势

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长短内容自媒体演变至今,载体方式、组织者、呈现内容均发生了变化。由最初个人组织的博客/社区形成的自媒体雏形,逐渐演变为以强关系社交网络及新闻门户为载体的门户/公众号时代,组织者也以群体参与者为主。随后,进入富媒体时代,以社交为核心的多元载体,呈现内容更加多元化,包括文字、图片、音频和视频,组织参与者更加专业。当前,出现了更多的新兴载体,即跨界平台的内容+关系+服务的非媒体平台,如直播、电商等新的变现模式。未来大量新的商业模式,都是建立在这些新兴载体之上的。

纵观长视频的发展,随着智能手机普及4G红利,目前流量红利基本消失。伴随红利大幅增长,用户已经养成付费习惯。伴随着头部内容的流量聚集效应,各大长视频平台精细化运营自制内容,积极结合大数据和人工智能、5G等新技术,开拓新的市场机遇。

短视频的这个产业其实今天也已经形成了完整的格局,它来自于最早的社区,来自于以微博、微信时代为主的自媒体和MCN的从业人员。

短内容里以短视频为代表,今天,我们与短视频跟、直播已经分不开了。同样的,短视频平台的红利期也已基本结束。随着大智能的成熟,智能机等工具的普及,短视频的制作者和参与者日渐增多。新人群的不断渗透、促进了短视频媒体的社交属性。内容方面,UGC/PUGC大幅增加内容供给,MCN机构诞生。短视频平台的商业化变现迅速,广告和电商出现不同的发展形态。

总结一句话就是,短内容也好,短视频也好,更突出的是社交属性。不管是生产、渠道、还是变现,整个链条其实与长内容完全不一样。

今天短视频、短内容没有一条是付费的,它不会向大家收会员费。它的变现模式跟长内容是截然不同的。所以这也是使得内容产业向两级去演变必然的一个逻辑基础。

再往后,我认为比较重要的两个方面。

第一方面:新媒体或叫自媒体时代的来临。代表着数千万的、传统的、专业的媒体从业人员开始进入到这个行业。也就是说,他们整体提升了这个行业的制作水平和制作能力,以及确保了大家制作内容的品质,所以跟传统媒体人进入到这个行业是很有关系的。

第二方面:MCN。MCN在里面扮一个什么角色?不管是在微博还是今天的快手、抖音,上面都有大量的MCN,包括今天的淘宝。只不过每家MCN侧重点不同,有的侧重于去挖掘人,有的侧重于批量化生产内容,有的侧重于整合供应链,去做电商边线的转化。但是人才的进入,以及人才进入以后的生产关系是这个行业的一个基础,然后才开始有了技术,有了抖音和快手。他们背后强大的算法,提供个性化推荐。才使得海量的的内容被更多人看到。

未来有两种类型机会:

第一种,新渠道。一方面是跟内容、KOL、社交关系有关的,我们统称为叫新型电商。从微博时代的红人电商,到公众号时代的内容电商,到微信生态成熟以后的社交电商,到今天如火如荼的叫社区电商等等,我们都把它统称为新型电商。

第二种,新品牌。新品牌我们把它称之为叫人群驱动,包括潮流文化。像潮牌、球鞋,都是与新人群相关的。另外一个跟需求有关的,但是这个需求一直没有爆发,比如宠物、亲子,这些其实都是跟需求有关的。

在整个互联网的上半场,其实是通过流量红利,快速地出现了一些过去没有的新生事物。但是在下半场,随着流量与内容互相推动,我们慢慢地看到内容的社交属性越来越强。社交属性背后不光是关系,还代表了情感的传递。其实KOL在这个过程中,扮演了非常重要的一个角色,增强了社交关系的黏性。

这个黏性更进一步,就产生了我们可以想像的一些变现方式,包括我刚才提到的各种各样新生的商业模式。

虽然我们今天面临经济的换档期,面临投资行业、文化产业、和整个互联网的换档期。但是同样我们会看到,挑战也伴随着诸多机遇,我们要继续努力,通过金融的方式,来推动实业的变革。
·上篇文章:叶国富:如何正确学习Costco打造新零售?
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·邵振兴 2016/2/5 19:53:17
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