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旅游夜经济,能否“越夜越美丽”?

? 文章作者:网络来源:网络转摘浏览次数:132字体:字体颜色
?阅读权限:游客身份花费会员币:0添加时间:2019/9/23 22:14:31提交会员:service23

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 “天黑不打烊”,今年的中秋节,夜间经济成为重要的消费担当。据北京市商务局发布的中秋节消费数据显示,夜间消费在各个领域表现强劲。可以说,“夜经济”的蓬勃发展是我国居民休闲消费水平不断提升、延展消费时空和内容的结果。

  “灯光一亮,黄金万两。”夜间经济方兴未艾,正彰显其特有的魅力。

  随着大众休闲消费水平不断提升,消费结构日趋多元,人们对夜间消费的需求也日益凸显,作为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分,“旅游夜经济”正成为人们都市生活的新潮流。据中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据表明,当前游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右游客有夜间旅游的经历。

  今年的元宵节,故宫首开夜游模式,自“紫禁城上元之夜”灯光秀大放异彩后,一时间,人们发现灯光秀、夜间演出、夜市等几乎成为各旅游城市“旅游夜经济”的标配。

  政策的加持,也让“旅游夜经济” 发展步入了的快车道。今年8月底,国务院办公厅通过《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》),《意见》指出,我国将大力发展夜间文旅经济,鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务。到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。《意见》还提出,各地要丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务,鼓励建设24小时书店。

  此外,一些文化、旅游企业表示,要借力新政,进一步丰富产品体系,打破传统经营模式,结合夜间文旅活动等新需求细分供给,力促文旅消费回流。

  作为消费的新蓝海,“旅游夜经济”能否一骑绝尘成为旅游市场一匹黑马,还有待时间的检验……

  年轻群体成夜游主力,消费潜力不容小觑

  暑期夜游成为香饽饽,据驴妈妈数据显示,已经步入家庭的80后和90后旅游热情不减,成为绝对的“消费担当”,占比约七成,而00后等逐步迈入成年的新兴消费人群也不遑多让,占比11.7%。

  夜游的高峰期通常在晚上18点~22点,被誉为旅游夜经济的“黄金四小时”。 对于“早已熟悉夜的黑”的年轻人来说,精力旺盛的他们誓要将刷夜进行到底。这或许也是夜游的魅力所在,一方面,夜游满足了他们延长旅游的需求,经过白天密集的行程后,仍可以用当地特色的活动填满夜间旅途。另一方面,对于喜爱夜游的年轻游客来讲,夜间游览的特色活动满足了他们对旅游体验更高品质的要求,也更愿意为此买单。

  年轻消费群体的崛起造就了旅游业的“网红经济”。携程旅游大数据联合实验室专家认为,“30岁以内的年轻群体开始主导旅游市场,他们的消费更随性、更自由,热衷抖音等新的手机娱乐产品,旅行基本上都依赖在线旅游平台,习惯预订自由行和当地玩乐等碎片化产品。这一群体的崛起造就了旅游业的‘网红经济’。”

  各地竞相发力新赛道,重点直指“夜文旅”

  为让夜猫子们玩得尽兴,各地城市竞相发力,抢占“夜文旅”新赛道。

  据不完全统计,截至7月底,陕西、辽宁、甘肃、山东等多地为推动旅游“夜经济”密集出台各种措施,例如陕西西安趁《长安十二时辰》热播之际,延长了陕西历史博物馆、白鹿原影视城、大唐芙蓉园等多家景区的开放时间,并开设夜场活动,增加多个夜间旅游消费项目等。

  夜间游是目的地旅游发展成熟度的标尺。据白鹿原景区工作人员介绍,“夜场活动的增加确实可以增强游客黏性,尤其是夏季,游客吃夜宵、看演艺,可以带动景区综合收入提升。”

  据《第一财经》统计数据显示,上海与北京是毫无疑问的夜游首选,夜游指数远高于其余一线与新一线城市。同时,北京的夜游景点与夜间演出数量也属全国最多,上海则为艺术爱好者们提供了数量最多的夜间文博展览场所。成都、重庆与杭州是夜游指数最高的新一线城市。杭州在夜间大型演出活动与赛事的总量上甚至超过了广州和深圳。

  但整体来看,各大城市的夜间经济发展仍处于初级阶段,不同属性的夜间活动与夜游场所偏少,仍有很大的发展空间。

  文化、旅游企业纷纷发力,掘金夜游市场

  消费的推动加之政策的助力,让“旅游夜经济”成为香饽饽,同时“夜经济”这块诱人的蛋糕也让不少旅游目的地和旅游企业看到了商机。据前不久发布的《2019年中国夜间游客流大数据报告》显示,“夜间游”兴起已占旅游市场的三成。

  “错过夜间游就是放弃三成旅游市场。”中国旅游研究院统计调查所所长马仪亮表示,“特别是现在这个时代,许多地方旅游流量见顶,而夜经济作为消费时长的拉伸,是城市化的必然结果。因此,夜间游决定了游客的视线投向,商业吸引决定了游客消费的去向。”

  “主题灯会、观光游船、文化体验活动”,堪称“夜间旅游”三大热度风向标。各大旅游目的地、旅行社等也在积极拓展满足夜间游客需求的多元化产品。2018年,驴妈妈平台带有“夜游”标签产品的订单数同比增长9.0%。国内如上海浦江游船、广州夜游珠江、香港幻彩咏香江等观光游船,成都宽窄巷子、西安回民街等美食夜市,杭州《印象西湖》、西安《长恨歌》等文化演出,重庆洪崖洞、乌镇等网红夜景等;国外如新加坡夜间动物园、法国里昂灯光节、伦敦自然历史博物馆等,都已成为最受游客欢迎的夜游产品。

  记者在多家OTA平台上搜索后发现,在“夜游”关键词下,有上千条相关产品,包括跟团游、自由行、一日游等,以及景点门票、主题游等。据北京商报梳理的OTA企业统计报告显示,近几个月来,含有夜间游览特色活动的跟团游、门票、一日游等夜间产品浏览量普遍增长约60%,而最近两周部分平台预定增量更是超过100%。在需求端,亲子出游对夜宿青睐有加,陪伴加体验式教育一举双得;夜间演出、民宿篝火等文化产品也更聚人气。瞄准商机,旅游企业则纷纷增加夜游产品的多元化供给,可见,供需双方都呈现出全新态势。

  来源:携程APP

  据携程相关负责人表示,因看好重庆夜游市场,公司冠名了游轮,现在已有数万游客订票出游。中青旅也在稳步推进夜游市场,中青旅首席品牌官徐晓磊表示,今后将强化具有本地特色的夜游产品供给。马蜂窝十分看好文化体验在夜文旅市场的发展前景,马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,“现在,全国各大旅游目的地均已展开夜间旅游项目的开发和城市夜间景观建设的升级,文化体验更成为近年来夜间旅游消费的亮点。”

  “夜游2.0”时代已经到来

  不同于传统以“吃喝玩乐”为基础的夜间消费,“夜经济”正融入更多的文旅元素,并围绕“景城一体”构建文创灯光、夜游项目、文旅演艺、夜市街区、24小时影院、博物馆之夜等新兴业态。特别是,在一线文化旅游城市显得格外突出。“夜经济2.0”时代已经来了。

  根据国务院办公厅不久前发布的《意见》指出,各地要丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务,鼓励建设24小时书店。在当下夜游市场发展条件下,“夜经济2.0”主要分为以下几种业态。

  “文旅演艺+核心景区”。旅游演艺作为文旅融合的先行领域,对推动文旅融合、繁荣文化和旅游具有示范性意义。作为夜经济的重要组成,旅游演艺也是旅游目的地城市和景区深挖游客流量、延长游客留驻时间、增加旅游综合收入的重要手段。从携程平台上的预订数据可以看出,剧场、演出、秀,是夜游最具特色的体验之一,今年暑期预订量居高的夜游演出活动包括迪士尼《狮子王》音乐剧、磁器口转运楼川剧表演、《宋城千古情》、欢乐海岸水秀剧场、禧来蜀韵园川剧变脸、湖南笑工场演出等。据统计数据显示:今年1~5月,三亚过夜旅游总收入达247.1亿元,同比增长10.78%。再如,陕西华清宫景区的《长恨歌》演出,年收入达1.5亿元,成为景区吸引力和收入的重要构成。

  主题乐园和水上游览是最能拉动夜间人气的景点类型。据携程提供的夜游景点销售数据,北京欢乐谷、深圳欢乐谷、西安乐华城都是当地夜场门票销量最高的景点;而在依江傍水的城市,乘船夜游则更受欢迎,广州珠江夜游、杭州钱塘江夜游、武汉两江夜游分别在当地夜游门票销量中排名第一。

  “城市景观+文创灯光”。过去,城市景观照明仅仅是起到点亮和美化城市作用,现今,城市及景观照明已经不仅是简单的照明,它更成为一张城市景观的靓丽“名片”。作为最早发端“夜文旅”的主打项目,各地越来越多的旅游景区结合当地历史、风土人情等内涵和文化,通过投影、演艺、多媒体、VR等先进方式,将技术、创意和灯光融为一体,创造出一场场引爆眼球的夜间活动及独具特色的城市景观。在彰显城市文化内涵,打造城市独特IP的同时,吸引更多的游客前往游览。如广州的国际灯光节、上海的国际音乐烟花节、自贡的灯会以及各地的文创灯光秀活动,已成为夜间重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年,自贡灯会共接待游客173.8万人次,灯会的举办不仅带来了良好的旅游效应,也促进了当地彩灯生产和彩灯技术输出等关联产业的发展。

  “夜游项目+主题活动”。夜间游览活动,在日间游览的基础上,充分利用景区景观、文化街区、旅游综合体、江河湖泊等城市文化旅游资源,为旅游者提供全新的夜游体验,将资源的时间效应发挥到最大。如上海的夜游黄浦江、北京古北水镇的星空夏季活动、西安的“大唐不夜城”、 成都的“夜游锦江” 、重庆两江夜游、济南市文化和旅游局策划举办的“泉城之夜文旅消费季”等特色夜间旅游项目,均取得了良好的社会和经济效益。

  “夜市街区+综合业态”。夜市街区+综合业态,兼顾了日间与夜间的街区休闲功能,如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子庙、成都的宽窄巷子等知名夜间旅游街区,均囊括餐饮、购物、娱乐、休闲等多重功能。今年9月举行的“重庆夜市文化节”,为活跃夏季消费市场、丰富夜市民夜间生活、拉动全市经济增长发挥了重要作用。

  “深夜剧场+文化空间”。夜间演出,不仅是市民文化生活的重要组成,更成为越来越多旅客在一座城市待上更长时间的理由。其表现形式为,依托城市影院、剧场、文化馆、美术馆、博物馆、品牌书店等公共文化服务空间,通过资源共享满足城市居民和外来游客提供夜间精神文化消费需求。

  据阿里巴巴此前发布的夜经济报告,观影观演等文化消费成为夜经济的新亮点。夜晚去电影院看电影或剧场看演出,成了不少人每星期固定的娱乐方式。从大麦网的统计可以看出,观看演出最活跃的五个城市是北京、上海、天津、成都、杭州。而根据淘票票统计,观影最活跃的五个城市是广州、上海、深圳、北京、杭州。

  “旅游夜经济”, “白天”不懂“夜的黑”

  旅游夜经济需求旺盛背后,面临的是供给端的缺位。相对国内不断生长的旺盛需求,大多数地区尚不具备发展夜间文旅经济的条件和能力,城市消费场景匮乏,夜间文旅业态和产品供给不足。

  中国旅游研究院旅游经济实验室助理研究员张佳仪表示,旅游夜经济持续火热,但在供给端参与调研的657家旅游企业中,有72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下,还有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。

  旅游夜经济有望成为近万亿级市场的“大蛋糕”,但不容置疑的是,虽然我国部分城市的夜间文旅经济发展已颇有特色,但与美国、英国、法国、日本等夜间旅游发达国家相比,我国夜间旅游发展尚处起步阶段,从产品到服务等,都亟待提档升级。

  业内专家普遍认为,夜间旅游消费的发展还受制于安全、交通等因素的限制,另外,由于旅游产品大多在白天行程安排相对较满,日夜尚未均衡发展。因此为了更好地休息、优先保障日间旅游,故而只能牺牲夜间旅游。

  旅游夜经济的短板不止于此。“虽然现在我国已经有不少企业开始入局夜间旅游市场,开发了一些相对成熟的夜市街区、夜间演艺等产品,但是当期市场上还缺少对于目的地城市的综合性夜游产品的打造,并且夜间旅游产品仍较为单一,开发深度不足。”国旅游研究院副研究员吴丽云表示,“未来旅游夜经济还应瞄准需求,将产品进一步精细化、个性化,才能对当地的夜游消费起到更大的推动作用。”

  中国旅游研究院院长戴斌在“夜间旅游系列研究成果发布会”上表示,夜间旅游不要仅止于灯光亮化,不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果,要充分考虑公序良俗和群众感受,务必要理性务实地做好理论建设、政策设计、环境优化和产品策划。

  如此看来,未来“旅游夜经济”的发展,要历经一段“在黑暗中寻找光明”的日子了。

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